Auf dem Zifferblatt steht Armani, Hugo Boss oder Michael Kors. Gebaut werden diese Uhren aber von einer Handvoll Konzerne, die sich die Namensrechte kaufen. Wir zeigen dir, wer hinter welcher Marke steht, woran du die vier Qualitätsstufen erkennst und bei welchen Modeuhren der Preis zum Gebotenen passt.
Wer einen Anzug sucht, denkt an Armani. Beim Poloshirt fällt der Name Lacoste, bei der Jeans Diesel. An eine Armbanduhr denkt bei diesen Marken zunächst niemand, und trotzdem hängt in fast jedem Uhrengeschäft eine Vitrine voller Modeuhren. Der Grund ist einfach: Die Gewinnspanne bei Accessoires ist hoch und der Markenname verkauft sich auch am Handgelenk.
Wer hinter den Modeuhren steckt
Modeunternehmen bauen ihre Uhren so gut wie nie selbst. Sie vergeben eine Lizenz an einen Uhrenkonzern, der Entwicklung, Fertigung und Vertrieb übernimmt und dafür Lizenzgebühren zahlt. Das Modehaus liefert Designvorgaben und wacht über den Markenauftritt. Wo die Uhren hergestellt werden, welches Werk hineinkommt und wie lange sie halten, entscheidet dagegen der Lizenznehmer.
Drei Konzerne teilen den Markt weitgehend unter sich auf. Ein Blick auf diese Tabelle beantwortet die Frage nach der Qualität einer Modeuhr oft schon zur Hälfte.
| Konzern | Uhrenmarken unter Lizenz |
|---|---|
| Fossil Group | Emporio Armani, Armani Exchange, Diesel, DKNY, Michael Kors, Tory Burch |
| Movado Group | Hugo Boss, Lacoste, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Coach |
| Timex Group | Versace, Ferragamo, Missoni, Philipp Plein, adidas |
Diese Zuordnungen verschieben sich. Lizenzen laufen über feste Zeiträume und wandern danach weiter. Calvin Klein gehörte 22 Jahre lang zur Swatch Group, die den Vertrag Ende 2019 auslaufen ließ. Seit Januar 2022 liegt die Lizenz bei der Movado Group, die sie im März 2026 bis Ende 2029 verlängert hat. Die adidas Uhren kamen jahrelang von Fossil und werden inzwischen von der Timex Group betreut.
Bei Modeuhren gibt es große Qualitätsunterschiede
Zwischen einer Uhr für 40 Euro mit aufgedrucktem Logo und einem Chronographen aus einer Schweizer Fertigung liegen Welten, obwohl auf beiden ein Modename steht. Vier Stufen lassen sich klar unterscheiden.
Stufe 1: Fertigware mit aufgebrachtem Logo
Auf der untersten Stufe kauft eine Marke fertige Uhren zu und lässt nur ihr Logo aufbringen. Es gibt keine eigenen Designentwürfe und keine Qualitätsprüfung durch einen Uhrenhersteller. Erkennbar sind diese Modelle daran, dass sich weder ein Lizenznehmer noch eine Werkangabe finden lässt.
Solche Uhren laufen als Quarzuhren zuverlässig genau. Geht das Werk kaputt, übersteigen die Reparaturkosten meist den Wert der Uhr, und ein Gehäuse mit gepresstem Boden lässt sich oft gar nicht zerstörungsfrei öffnen. Für ein modisches Accessoire zum kleinen Preis ist das in Ordnung. Bei einem dreistelligen Preis fehlt dafür die Grundlage.
Stufe 2: Fertigung durch einen Uhrenkonzern
Hier liegt der Großteil des Marktes. Die Uhr entsteht in Asien, aber unter der Regie von Fossil, Movado oder Timex. Diese Häuser bringen eigene Konstruktionen, geprüfte Zulieferer und eine funktionierende Ersatzteilversorgung mit. Gleichzeitig sorgen sie dafür, dass sich der Stil der Modemarke im Zifferblatt wiederfindet.
Was du dafür bekommst, ist über die Marken hinweg erstaunlich ähnlich: ein Edelstahlgehäuse, ein japanisches oder chinesisches Quarzwerk, meist Mineralglas und 3 bis 5 bar Wasserdichtigkeit. Zwei Jahre Garantie sind üblich. Eine Emporio Armani und eine Michael Kors aus demselben Haus unterscheiden sich in dieser Hinsicht kaum voneinander.
Stufe 3: Schweizer Fertigung
Eine kleinere Gruppe lässt in der Schweiz fertigen und darf den Schriftzug „Swiss Made” auf das Zifferblatt setzen. Dahinter steht ein gesetzlich geregelter Standard: Das Werk muss in der Schweiz zusammengesetzt und geprüft werden, und mindestens 60 Prozent der Herstellungskosten müssen dort anfallen. Solche Werke kann ein Uhrmacher öffnen, warten und reparieren.
Gucci fertigt seine Uhren in der Schweiz. Auch die Burberry Uhren aus der Zeit bei Fossil waren Swiss Made und liefen mit Werken der Schweizer Manufaktur STP. Nachdem Burberry die Lizenz Ende 2017 nicht verlängerte, zog sich die Marke aus dem Uhrengeschäft zurück. Ihre Uhren gibt es nur noch auf dem Gebrauchtmarkt.
Stufe 4: Eigene Manufaktur
Ganz oben stehen die Modehäuser mit eigener Uhrenfertigung. Chanel, Dior und Louis Vuitton entwickeln in eigenen Ateliers, teils bis zum Uhrwerk. Chanel hält Anteile an einem Schweizer Werkehersteller, Louis Vuitton betreibt mit La Fabrique du Temps eine eigene Manufaktur in Genf, in der auch Tourbillons und Minutenrepetitionen entstehen.
Diese Uhren treten gegen etablierte Manufakturen wie Rolex, Breitling oder IWC an und werden entsprechend bepreist. Mit dem, was gemeinhin als Modeuhr gilt, hat diese Stufe nur noch den Namen auf dem Zifferblatt gemeinsam.
Uhren von Modemarken im Vergleich
Die folgenden Marken decken den Großteil dessen ab, was in Deutschland als Modeuhr verkauft wird. Bei jeder steht, wer sie fertigt und wofür die Kollektion steht.
Emporio Armani Uhren
Die Emporio Armani Uhren setzen den Stil des Hauses konsequent um: ruhige Zifferblätter, viel Schwarz und Stahl, dazu Chronographen mit klarer Anordnung. Die Kollektion ist groß genug, dass sich sowohl klassische Dresswatches als auch auffälligere Modelle finden. Gefertigt wird sie von Fossil. Wie sich die Linie von der günstigeren Schwestermarke unterscheidet, steht weiter unten im Vergleich von Emporio Armani und Armani Exchange.
Emporio Armani Herrenuhr, DreizeigerDatumswerk, 43mm Silbernes Edelstahlgehäuse mit Lederarmband, AR11210
Emporio Armani Herrenuhr, Quarz-Zweizeiger-Chronographenwerk und 43mm Gehäusegröße mit Edelstahlarmband
Emporio Armani Herrenuhr, Quarzwerk, 43MM Silbernes Edelstahlgehäuse mit Edelstahlarmband, AR11500
Bei den Damenmodellen fällt die Kollektion kleiner und schmuckhafter aus, oft mit Roségold, Perlmutt oder Steinbesatz auf dem Zifferblatt.
Emporio Armani Uhr für Damen , Zweizeiger Uhrwerk, 32mm Rose Gold Edelstahlgehäuse mit Edelstahlarmband, AR1926
Armani Exchange Chronograph Zweifarbiges Roségold und Silber für Damenuhr AX4331
Emporio Armani Montre Pour Femmes, 32mm Mouvement Quartz Trois aiguilles Date Avec Bracelet en Acier inoxydable
Hugo Boss Uhren
Die Uhren von Hugo Boss kommen von der Movado Group. Sie treffen den gleichen sachlichen Ton wie die Mode des Hauses, mit aufgeräumten Zifferblättern, Chronographen in gedeckten Farben und Gehäusen um 42 bis 44 Millimeter. Wer eine Uhr fürs Büro sucht, die nicht nach Statement aussieht, wird hier fündig.
BOSS Herren 43mm Chronograph Quarz Uhr Hero Kollektion mit Silbernem Edelstahlarmband, Blauem Zifferblatt, Datumsfunktion, 3 Sub-Dials, Wasserdicht bis 5ATM - 1513755
HUGO Analog Quarzuhr für Herren Kollektion #First mit Schwarzes Edelstahlarmband - 1530187
BOSS Chronograph Quarz Uhr für Herren Kollektion Pioneer mit Silbernes Edelstahlarmband - 1513868
Michael Kors Uhren
Michael Kors führt eine der größten Modeuhren-Kollektionen überhaupt, mit deutlichem Schwerpunkt auf Damenuhren. Typisch sind kräftige Gehäuse, Gold- und Roségoldtöne sowie Zifferblätter mit Steinbesatz. Die Fertigung liegt bei Fossil, die Partnerschaft läuft nach einer Verlängerung bis 2027.
Michael Kors MK5896 Parker Chronograph Uhr Damenuhr Edelstahl 100m Analog Chrono Datum rosé Puder Zirkonia weiß
Michael Kors Damen Quartz Armbanduhr, 39.00mm Gehäusegröße mit champagnerfarben analog Zifferblatt und Gold Metallarmband Armband MK3191
Michael Kors Damenuhr Chronograph Mini Bryant Edelstahl goldfarben, MK7530
Diesel Uhren
Diesel macht am Handgelenk das, was die Marke auch bei Jeans tut. Die Uhren sind groß, kantig und bewusst plakativ, oft mit mattschwarzen Gehäusen oder überzeichneten Zifferblättern. Wer diesen Auftritt mag, bekommt von Fossil eine solide gebaute Uhr dafür.
Diesel Herrenuhr Diesel Chief Series, QuarzChronographenwerk, 51 mm silbernes Edelstahlgehäuse mit Edelstahlarmband, DZ4417
Diesel Herrenuhr Overflow, QuarzChronographenwerk, 55mm GunmetalEdelstahlgehäuse mit Silikonarmband, DZ4481, Rot
Diesel Herrenuhr Mega Chief, Chronographenwerk, 51mm Schwarzes Edelstahlgehäuse mit einem Nylon, Silikon Armband, DZ4512
DKNY Uhren
Die DKNY Uhren richten sich fast ausschließlich an Damen und bleiben schlank und zurückhaltend. Kleine Gehäuse um 26 bis 32 Millimeter, schmale Bänder und ruhige Zifferblätter passen zu Abendgarderobe ebenso wie zum Büro. Auch diese Linie fertigt Fossil.
DKNY Damenuhren Nolita, Dreizeiger Uhrwerk, 26mm 2T Silber/Gold Edelstahlgehäuse mit Edelstahlarmband, NY2922
DKNY Quarz Damenuhr Chambers Multi Glitz mit Edelstahlarmband
Tommy Hilfiger Uhren
Tommy Hilfiger gehört zu den Lizenzen der Movado Group, der Vertrag läuft bis 2029. Die Kollektion bedient den sportlich-legeren Stil der Marke mit Multifunktionsuhren um 44 Millimeter, hellen Zifferblättern und häufig blauen oder roten Akzenten.
Tommy Hilfiger Herren-Multifunktions-Quarzuhr 44mm mit Blauem Zifferblatt, Edelstahlgehäuse und Mesh-Armband, 3ATM Wasserbeständigkeit - 1791398
Tommy Hilfiger Herren 44mm Analoge Multifunktions-Quarzuhr - Graues Sunray-Zifferblatt, Silbernes Edelstahlarmband, 3 Hilfszifferblätter, 3ATM Wasserdichtigkeit - 1791397
Tommy Hilfiger Multi Zifferblatt Quarz Uhr für Herren mit Silbernes Edelstahlarmband - 1791788
Lacoste Uhren
Lacoste ist die zweite französische Modemarke mit nennenswerter Uhrenkollektion und ebenfalls bei Movado unter Vertrag, hier sogar bis 2031. Die Modelle greifen den Sportgedanken der Marke auf, mit Silikonbändern, kräftigen Farben und der Linie 12.12, die es für Herren, Damen und Kinder gibt. Wer sich für Uhren interessiert, die tatsächlich in Frankreich entstehen, findet sie in unserem Überblick zu französischen Uhrenmarken.
Lacoste Chronograph Quarz Uhr für Herren Kollektion Boston mit Silbernes Edelstahlarmband - 2011079
Lacoste Analog Quarzuhr für Herren Kollektion LACOSTE.12.12 mit Schwarzes Silikonarmband - 2011171
Lacoste Chronograph Quarz Uhr für Herren Kollektion Boston mit Silbernes Edelstahlarmband - 2011081
Calvin Klein Uhren
Calvin Klein Uhren, oft als ck Uhren geführt, standen lange für den minimalistischen Schweizer Ansatz unter der Swatch Group. Seit dem Wechsel zur Movado Group im Jahr 2022 führt ein anderer Konzern die Kollektion weiter. Die gestalterische Linie ist geblieben: sehr reduzierte Zifferblätter, oft ohne Ziffern, dazu schmale Gehäuse und Milanaisebänder.
Calvin Klein Multi Zifferblatt Quarz Uhr für Herren Kollektion Impact mit Edelstahl- oder Lederarmband
Calvin Klein Analog Quarzuhr für Damen Kollektion Timeless MESH 38MM mit Silbernes Edelstahl-Mesh-Gliederarmband - 25200001
Calvin Klein Analog Quarzuhr für Herren Kollektion MODERN MESH mit Schwarzes Lederarmband - 25200050
Versace Uhren
Versace gehört zur Luxury Division der Timex Group, die 2005 eigens für dieses Segment gegründet wurde und heute auch Ferragamo, Missoni und Philipp Plein betreut. Die Uhren spielen preislich deutlich über dem übrigen Modeuhren-Feld und setzen die barocke Formensprache der Marke um, mit Medusenkopf, Greca-Muster und viel Gold. Aus derselben Division kommt die Reihe The Skull von Philipp Plein, eine der wenigen Totenkopf Uhren einer bekannten Modemarke.
Versace - Herren-Armbanduhr Quarz Mode Armband und Gehäuse aus Edelstahl Farbe Grau Zifferblatt Analog Blau - VEV601923
Versace Herrenuhr Chronograph Quarz Edelstahl - VEV600619
VERSACE VE8G00624
adidas Uhren
Die Uhren des deutschen Sportartikelherstellers laufen unter adidas Originals und greifen den Retro-Auftritt der Sneaker auf. Runde Kunststoffgehäuse, klare Digitalanzeigen und kräftige Farben prägen die Linien Project und Digital. Die Lizenz lag lange bei Fossil und wird inzwischen von der Timex Group geführt.
adidas Digital Zwei AOST23555 Herrenuhr in Gold
adidas Originals Unisex Digital Armbanduhr Digital Two
adidas Originals Unisex Digital Armbanduhr Digital One GMT
Nike Uhren
Bei Nike lohnt der Blick auf die Gegenwart. Klassische Analog- und Digitaluhren legt die Marke nicht mehr auf. Was heute unter dem Namen läuft, ist die gemeinsam mit Apple entwickelte Apple Watch Nike samt der dazugehörigen Armbänder. Ältere Nike Uhren aus den Jahren mit eigener Kollektion sind nur noch gebraucht zu bekommen.
Cerruti Uhren
Cerruti 1881 führt eine der eigenständigeren Kollektionen im Feld. Die Cerruti Uhren fallen durch ungewöhnliche Gehäuseformen und aufwendigere Zifferblätter auf, die auf höhere Fertigungskosten schließen lassen. Preislich liegt die Marke über den großen Lizenzmarken, was zu einem guten Teil auf das Markenimage zurückgeht.
Cerruti Armbanduhr Ravello Black - Silver
Cerruti Chronographen Casale Black - Silver
CERRUTI 1881 CIWGH2117112 Herren-Armbanduhr, armband
Cerruti 1881 - Chronographen Cerruti Casale - Quartz Uhrwerk - Gehäusebreite: 44 mm - Edelstahl - Orange - 3 ATM
Cerruti 1881 Calliano Analoge Herren-Armbanduhr, 51 mm, klares Zifferblatt, blaues Gummiband, Blau
Bei den Damenmodellen fällt die Kollektion zurückhaltender aus.
Cerruti Armbanduhr Date Baccio Green - Gold
Cerruti 1881 - Chronographen Cerruti Casale - Quartz Uhrwerk - Gehäusebreite: 44 mm - Edelstahl - Orange - 3 ATM
Cerruti Armbanduhr Date Baccio Green - Silver
Bruno Banani Uhren
Bruno Banani hat neben Unterwäsche und Düften auch Uhren im Programm. Die Kollektion bleibt preislich am unteren Ende und arbeitet mit Quarzwerken, Leder- und Nylonbändern. Einen Uhrenkonzern als Lizenznehmer nennt die Marke nicht, was sie nach den oben beschriebenen Stufen in die erste Gruppe einordnet. Für die Bruno Banani Uhren heißt das: Kauf sie, wenn dir das Design gefällt und der Preis stimmt.
Bruno Banani Herren-Armbanduhr XL Zeno Gents Analog Leder BR20994
Bruno Banani Herren-Armbanduhr XL Teris Analog Nylon BR21031
Bruno Banani 25937 Damen-Armbanduhr
Unterschied zwischen Emporio Armani und Armani Exchange
Der Armani-Konzern führt mehrere Linien nebeneinander, und vor dem Kauf ist die Frage berechtigt, wofür der Preisunterschied steht. Bei den Uhren fällt die Antwort eindeutiger aus als bei der Mode.
Emporio Armani ist die etablierte Uhrenlinie. Sie arbeitet mit ruhigeren Zifferblättern, Milanaise- und Lederbändern und bietet neben Dreizeigeruhren auch Chronographen sowie einzelne Modelle mit sichtbarer Mechanik.
Armani Exchange ist die jüngere Linie und liegt spürbar darunter. Typisch sind kräftigere Gehäuse, farbige Zifferblätter und ein sportlicherer Auftritt.
Armani Exchange Watch for Men, Quarz-Chronographenwerk und 44mm Gehäusegröße mit Silikonarmband, Schwarz und Grün
Armani Exchange Herrenuhr, Quarz-Chronographenwerk und 42 mm Gehäusegröße mit Edelstahlarmband
Armani Exchange Herrenuhr, Quarz-Chronographenwerk und 42 mm Gehäusegröße mit Edelstahlarmband
Entscheidend ist, was beide gemeinsam haben: Sie entstehen bei Fossil und verwenden vergleichbare Technik, also Quarzwerke in Edelstahlgehäusen, meist mit Mineralglas. Der Aufpreis für eine Emporio Armani kauft Gestaltung, Materialanmutung und Markenposition, nicht ein höherwertiges Werk.
Giorgio Armani ist die Hauptlinie des Modehauses. Eine eigene laufende Uhrenkollektion gibt es unter diesem Namen nicht, die Armani-Uhren erscheinen als Emporio Armani und Armani Exchange. Wer nach einer Giorgio Armani Uhr sucht, landet deshalb fast immer bei der Emporio-Linie, die wir auf der Seite zu den Emporio Armani Uhren ausführlich vorstellen.
Dieselbe Überlegung trägt über Armani hinaus. Zwischen einer Emporio Armani und einer Michael Kors entscheidet nicht die Technik, denn beide kommen aus demselben Haus. Beim Vergleich mit Hugo Boss wechselt lediglich der Fertigungskonzern. Ausschlaggebend bleiben Gehäusegröße, Stil und der Preis, den du im Angebot tatsächlich zahlst.
Worauf es beim Kauf einer Modeuhr ankommt
Weil die Technik innerhalb einer Qualitätsstufe kaum variiert, entscheiden andere Punkte darüber, ob du mit der Uhr lange zufrieden bist.
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Glas
Mineralglas ist bei Modeuhren der Normalfall und bekommt mit der Zeit feine Kratzer. Saphirglas findest du nur in den oberen Preislagen und in der Produktbeschreibung ausdrücklich genannt.
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Wasserdichtigkeit
Übliche 3 bis 5 bar decken Regen und Händewaschen ab. Zum Schwimmen sollten es 10 bar und eine verschraubte Krone sein.
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Gehäusegröße
Viele Modeuhren fallen mit 44 Millimetern und mehr sehr groß aus. Auf einem schmalen Handgelenk trägt eine Uhr um 38 bis 40 Millimeter deutlich angenehmer. Als flache Kleideruhr unter der Hemdmanschette funktionieren nur die schlanken Modelle.
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Batteriewechsel
Bei geklebten oder gepressten Böden lohnt der Weg zum Uhrmacher, damit die Dichtung erhalten bleibt. Ein verschraubter Boden macht den Wechsel einfacher.
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Armband
Genormte Bandanstöße in geraden Millimeterschritten lassen sich später frei tauschen. Bei geschwungenen Spezialbändern bist du auf das Original angewiesen.
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Garantie
Zwei Jahre sind bei den großen Lizenzgebern Standard. Voraussetzung ist der Kauf beim Hersteller oder einem autorisierten Händler.
Ein zweiter Punkt betrifft den Preis. Modeuhren werden häufig mit hohen Rabatten gegenüber einer ausgewiesenen Vergleichssumme angeboten. Für die Einordnung zählt der Betrag, den du tatsächlich zahlst. Liegt er im Bereich einer Festina oder Tissot, lohnt der direkte Vergleich mit diesen Uhrenmarken, die ihre Werke selbst verantworten.
Lohnt sich eine Uhr von einer Modemarke?
Ja, sofern zwei Bedingungen erfüllt sind. Die Uhr sollte von einem der großen Lizenzgeber stammen, damit Konstruktion, Ersatzteile und Garantie geregelt sind. Und der bezahlte Preis sollte zu dem passen, was in der Uhr steckt, also zu einem Quarzwerk in einem Edelstahlgehäuse mit Mineralglas.
Sind beide Bedingungen erfüllt, bekommst du ein gut verarbeitetes Accessoire, das den Stil einer Marke ans Handgelenk bringt. Suchst du dagegen eine Uhr, die dich über Jahrzehnte begleitet und sich warten lässt, führt der Weg zu einem Hersteller, der seine Werke selbst verantwortet. Beides hat seine Berechtigung, es sind nur zwei verschiedene Käufe.
Häufige Fragen zu Uhren von Modemarken
Sind Uhren von Modemarken gut?
Das hängt davon ab, wer sie baut. Modemarken vergeben ihren Namen als Lizenz an einen Uhrenkonzern. Steht Fossil, Movado oder Timex dahinter, bekommst du eine solide Quarzuhr mit Edelstahlgehäuse und Mineralglas. Bei Marken ohne erkennbaren Lizenznehmer fehlt diese Kontrolle, dann zählt allein das Design.
Wer stellt die Uhren von Emporio Armani her?
Die Fossil Group aus Texas. Sie hält die Uhrenlizenz für Emporio Armani und Armani Exchange und fertigt die Uhren überwiegend in Asien. Giorgio Armani selbst baut keine Uhren.
Was ist der Unterschied zwischen Emporio Armani und Armani Exchange?
Beide Linien gehören zum Armani-Konzern und beide Uhrenkollektionen kommen von Fossil. Emporio Armani ist die gehobenere Linie mit klassischeren Gehäusen und höheren Preisen. Armani Exchange ist die jüngere, sportlichere und günstigere Linie. Technisch liegen die Kollektionen nah beieinander, unterschiedlich sind Design, Ausstattung und Preis.
Wer produziert Hugo Boss Uhren?
Die Movado Group. Der amerikanische Konzern hält neben Hugo Boss auch die Uhrenlizenzen für Lacoste, Tommy Hilfiger, Calvin Klein und Coach und besitzt daneben eigene Schweizer Marken wie Movado, Ebel und Concord.
Sind Michael Kors oder Emporio Armani Uhren besser?
Beide Kollektionen entstehen im selben Haus, nämlich bei der Fossil Group, und liegen technisch auf einem Niveau. Es sind Quarzuhren mit Edelstahlgehäuse, oft mit Mineralglas und meist 5 bar Wasserdichtigkeit. Die Entscheidung fällt deshalb über Design, Gehäusegröße und Preis, nicht über die Technik.
Gibt es noch Nike Uhren?
Klassische Nike Armbanduhren werden nicht mehr aufgelegt. Nike setzt bei Zeitmessern auf die gemeinsam mit Apple entwickelte Apple Watch Nike und auf Armbänder dafür. Ältere Analog- und Digitaluhren der Marke gibt es nur noch gebraucht.
Sind Modeuhren wasserdicht?
Die meisten Lizenzuhren geben 3 bis 5 bar an. Das genügt für Regen und Händewaschen. Zum Schwimmen sind mindestens 10 bar sinnvoll, und für den Sprung ins Wasser sollte die Krone verschraubt sein. Viele elegante Modeuhren erfüllen das nicht.